Auf dem e-marketingday 2017 in Köln hat Frau Prof. Dr. Zaharia einen Vortrag zum Thema „Web Usability – Sind Frauen wirklich von der Venus und Männer vom Mars?“ gehalten. Darin wurde zunächst eine Einführung in die Unterschiede im Online-Informationsverhalten von Männern und Frauen gegeben. Dann wurden die Erkenntnisse einer mit Eye-Tracking durchgeführten Untersuchung zu weiblich und männlich gestalteten Online-Shops erläutert. In der Untersuchung konnte festgestellt werden, dass Frauen sich intensiver mit dem weiblich gestalteten Online-Shop auseinandergesetzt haben. Bei Männern gab es kaum Unterschiede zwischen den weiblich bzw. männlich gestalteten Shops.
